BMW е особено агресивен в това отношение. Например, в началото на 2000-те, баварците издадоха рекламен плакат, изобразяващ кросоувъра X5 с петниста каросерия, символизираща гепард, преследващ „жертвата“ - Mercedes-Benz ML нарисуван като зебра.
Преди година BMW засне комичен видеоклип, показващ последния работен ден на Дитер Цече, който напусна поста шеф на Daimler. Според сюжета дългогодишният лидер на немския концерн се прибира до дома си , освобождава служебния шофьор с Mercedes-Benz и след това сяда зад волана на спортния роудстър BMW i8 под мотото „в крайна сметка безплатно“.